Autohändler – Ist Business Sponsorship ein zynisches Werbemittel?

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Kürzlich erhielt ich einen Werbebrief für einen örtlichen Autohändler, der einen besonders großen Artikel über eine von ihnen gesponserte Wohltätigkeitsveranstaltung enthielt. Ich dachte über die Art des Sponsorings nach und darüber, ob die Vorteile eines Autohändlers, der eine Wohltätigkeitsorganisation unterstützt, das Gefühl überwiegen, dass dies einfach nur ein zynisches Werbemittel war.

Ich dachte an andere ähnliche Newsletter zurück, die ich in den letzten Monaten erhalten habe. Wie ich mich erinnere, erwähnte tatsächlich jeder eine Art Ereignis, bei dem der Händler geholfen hatte. Jetzt bin ich alle für Unternehmen, die lokale Wohltätigkeitsorganisationen unterstützen, aber aus irgendeinem Grund neige ich dazu, skeptischer zu sein, wenn es um Autohändler und ihre eigenen Beweggründe geht. Ist das Konzept eines Autohauses, das seine Verbindungen zur Gemeinde fördert, ob es die örtliche Krankenstation oder eine andere Art von Organisation unterstützt, grundlegend falsch? Nenne mich altmodisch, aber ich habe immer geglaubt, dass Wohltäter rätselhaft bleiben sollten.

Als Unternehmen anerkannt zu werden, das etwas in die Gemeinschaft zurückbringt, wird Ihrem Ruf und Ihrem Umsatz nie wirklich schaden. Diese zusätzliche Art von Werbung in der lokalen Presse, die das Unternehmen mit guten Taten und einem fürsorglichen Wesen in Verbindung bringt, ist mit Sicherheit eine ausgeklügelte Marketingstrategie. “Schau, wie sehr uns das interessiert! Du kannst uns definitiv vertrauen!” sind die unsubtilen Gefühle, die in diesen Anzeigen, die als Artikel weitergegeben wurden, auftauchen.

Trotz meines Zynismus bin ich froh, dass ich diese Artikel gesehen habe. Die bloße Tatsache, dass jedes Unternehmen, ob aus egoistischen Gründen oder nicht, bereit ist, eine lokale Wohltätigkeitsorganisation in irgendeiner Weise zu unterstützen, muss immer noch begrüßt werden. Ich sage das jetzt ohne jede Ironie: Geben Sie ihnen ihr zusätzliches Lob; lass die Welt von ihren großzügigen Wegen wissen. In meinen Augen ist es ein geringer Preis, um ein Unternehmen dazu zu bringen, der Gemeinde etwas zurückzugeben – weil Unternehmen wie Autohändler in der Lage sind, wirklich zu helfen.

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